主打家庭牌,人群分量定向,使销售额大幅增长
企业类型
- 房产家居
使用广告
- 信息流广告
营销痛点
- 行业同质化严重
- 品牌需要一种新的营销方式去建立认知、脱颖而出
- 对消费者来说,逛家居不是一个人的事
- 但一家人一起逛,纠纷多,尤其婆媳,最终办不成事
营销目标
- 提升品牌覆盖度
- 避免同质化
投放方案
- 打家庭牌,通过原生素材,展开逛家居场景中的矛盾并提出解决办法,传递欧亚达广场一站式服务卖点
- 着重人群分量定向策略
- 多样式投放,通过AB test投放,把控最终覆盖品效
营销成效
- 整体CTR 1%
- 最高CTR 1.48%
- 刺激线下销售额,同比增长137%